– Commercial –
À l’approche des fêtes de Noël, le chocolat, star incontestée des célébrations, se pare d’un prix bien plus élevé qu’à l’accoutumée. Si le phénomène n’est pas totalement nouveau, l’augmentation des tarifs cette année interpelle par son ampleur. Entre tensions sur les marchés des matières premières, bouleversements climatiques et pressions économiques, décryptage d’un phénomène qui touche producteurs, industriels et consommateurs.
Une flambée des cours du cacao : un file historique
Le cacao, matière première essentielle du chocolat, est au cœur de cette hausse des prix. Depuis plusieurs mois, son cours grimpe en flèche sur les marchés internationaux. En mars 2024, le prix de la tonne a dépassé les 10 000 {dollars} à New York, un sommet jamais atteint auparavant. Cette flambée est largement attribuée à une baisse significative des récoltes en Afrique de l’Ouest, région qui concentre près de 60 % de la manufacturing mondiale de cacao.
Les circumstances climatiques y ont été particulièrement défavorables : des périodes de fortes pluies ont été suivies par des sécheresses intenses, affectant non seulement la qualité mais aussi la quantité des fèves récoltées. En Côte d’Ivoire, premier producteur mondial, les autorités agricoles ont signalé une baisse de 15 % des volumes exportés par rapport à l’année précédente. Une tendance similaire est observée au Ghana, deuxième producteur mondial, où les rendements chutent également.
Cette scenario met les marchés sous stress, d’autant que la demande mondiale, elle, ne faiblit pas. Avec des consommateurs toujours plus nombreux, notamment en Asie, les shares mondiaux de cacao peinent à répondre aux besoins. La loi de l’offre et de la demande joue donc pleinement en défaveur des prix.
Une inflation qui touche toute la chaîne
Outre le cacao, d’autres facteurs contribuent à l’augmentation des coûts de manufacturing des produits chocolatés. Le sucre, par exemple, a vu son prix bondir sur les marchés en raison de récoltes déficitaires au Brésil et en Inde, deux des principaux producteurs mondiaux. Par ailleurs, les emballages, en grande partie fabriqués à base de papier ou de plastique, subissent eux aussi l’influence de la hausse des matières premières.
Pour les industriels, ces hausses se traduisent inévitablement par des coûts supplémentaires qu’ils répercutent, en partie ou en totalité, sur les prix à la consommation. Résultat : selon les données de marché, le chocolat a vu ses tarifs augmenter de 10 à 20 % en Europe et jusqu’à 30 % dans certaines régions, comme en Asie, où la demande explose.
Même les géants du secteur, pourtant mieux armés pour absorber les fluctuations des coûts, ont dû ajuster leurs prix. Nestlé et Ferrero, deux des plus grandes entreprises de confiserie au monde, ont annoncé des augmentations includes entre 8 et 12 % sur leurs produits phares. Les chocolats de Noël, souvent vendus dans des emballages luxueux ou sous des formes élaborées, sont particulièrement impactés.
Un casse-tête pour les artisans chocolatiers
Si les grandes marques peuvent s’appuyer sur des stratégies globales pour lisser l’influence des hausses de coûts, la scenario est bien plus complexe pour les artisans chocolatiers. Ces derniers, souvent spécialisés dans des productions locales ou haut de gamme, disposent de marges de manœuvre limitées.
« Nous essayons de limiter l’influence sur nos shoppers, mais nos marges se réduisent de plus en plus », confie un artisan parisien. Face à l’augmentation des prix des matières premières, certains choisissent de réduire la taille ou la quantité de leurs produits plutôt que d’augmenter leurs tarifs. D’autres misent sur des alternate options, comme l’utilisation de chocolats issus de circuits courts ou de fèves bio, pour justifier des prix plus élevés.
Pourtant, ces options ne suffisent pas toujours. En Suisse, où le chocolat est une véritable establishment, les artisans notent une baisse de la fréquentation de leurs boutiques. « Les shoppers sont plus hésitants à dépenser pour des produits de luxe, surtout en période d’inflation généralisée », observe un chocolatier genevois.
Les producteurs de cacao en quête d’équité
Paradoxalement, cette flambée des prix ne profite pas toujours aux premiers maillons de la chaîne : les producteurs de cacao. En Afrique de l’Ouest, où une grande partie de la manufacturing est assurée par de petits exploitants, les planteurs dénoncent une répartition inégale des bénéfices.
« Ce sont les spéculateurs qui gagnent, pas les producteurs », affirme un représentant syndical ivoirien. Malgré la hausse des cours, les revenus des planteurs restent faibles, largement absorbés par les intermédiaires et les fluctuations des devises locales. En Côte d’Ivoire, des initiatives ont été mises en place pour tenter de remédier à cette scenario, notamment par le biais de primes versées directement aux producteurs. Mais ces mesures, jugées insuffisantes par de nombreuses organisations, peinent à répondre aux attentes.
Une consommation festive sous pression
Pour les consommateurs, cette augmentation des prix tombe au pire second. En période de fêtes, le chocolat occupe une place centrale dans les traditions, qu’il s’agisse de calendriers de l’Avent, de truffes ou de bûches glacées. Pourtant, face à la flambée des prix, beaucoup pourraient être contraints de revoir leurs habitudes.
Certaines enseignes de grande distribution tentent d’amortir le choc en proposant des promotions ou des produits d’entrée de gamme. Cependant, cela ne suffit pas toujours à compenser les hausses, surtout pour les produits premium. « Cette année, je vais réduire mes achats de chocolats de Noël. Les prix sont vraiment trop élevés », témoigne une consommatrice à Paris.
Une tendance qui pourrait durer
À moins d’un retournement de scenario sur les marchés ou d’une amélioration des circumstances climatiques dans les pays producteurs, cette tendance haussière pourrait bien s’inscrire dans la durée. Les specialists anticipent une demande mondiale toujours croissante, notamment en Asie, où le chocolat gagne en popularité. Dans le même temps, les contraintes liées au changement climatique risquent de continuer à peser sur les récoltes.
Pour l’industrie du chocolat, ces défis représentent autant de risques que d’opportunités. Certains acteurs misent sur l’innovation pour se démarquer, avec des produits plus durables ou des alternate options au cacao traditionnel. D’autres plaident pour une meilleure régulation des marchés et une répartition plus équitable des bénéfices tout au lengthy de la chaîne.
– Commercial –
